GumGum

GumGum是世界最大的图片内置广告商。GumGum在创建伊始就给互联网广告业带来了一阵新风，他们率先将广告植入图片（注意，不是图片广告）。这种图片内嵌广告的做法是在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式呈现广告内容。对于广告商而言，GumGum特有的图片识别与定位技术能帮助他们更有效地定位消费人群。

GumGum在四年的运营中探索出了一个还不错的商业模式。简单来说，GumGum想做的是图片广告业的Google。GumGum首先和图片发布者达成协议，准许GumGum使用他们的图片并开辟广告位。GumGum再向有兴趣的广告商推销这些图片上的广告位。接下来的事就和互联网广告业的通行做法类似，GumGum与图片发布者对浏览并点击广告产生的收入进行分成。

GumGum想做图片广告业的Google还是有些难度的。众所周知，Google的成功在于其强大的算法保证了文本内容与相关广告匹配的高精度。然而，限于现有的图片识别技术，利用算法保证图片内容和相关广告匹配的精度像前者那样高并不容易。所以，GumGum目前用人工的办法整理图片的相关信息，从中确定在此图片中应投放广告的类型。完成前面的工作后再向有意向的广告主推销这些精确定位后的广告位。

GumGum的人工定位使得图片内置广告以20倍的点通率远远超过传统广告商，每月广告的辐射人群达到1.1亿。VerticalScope总裁Rob Laidlaw表示，正是看中GumGum这方面的巨大优势，VerticalScope在200家汽车网站的广告位上都使用了GumGum的技术。GumGum公司CEO Ophir Tanz表示，GumGum的图片内置广告技术将为汽车广告主带来精确的广告匹配。因为，客户浏览汽车图片的同时可以看见相应品牌的汽车广告。GumGum的图片内置广告技术保证了较好的浏览体验，不会让客户反感上面出现的汽车广告。另外，恰到好处的广告可以加强客户对图片中汽车品牌的认识。

GumGum成立于2007年。2011年8月，GumGum已从GRP Partners, First Round Capital和Crosscut Ventures募资380万美元。2011年8月27日，GumGum宣布，将与三家主要的汽车广告发布商VerticalScope, Internet Brands和CarDomain合作，进军汽车广告市场。2011年10月，GumGum在新一轮的融资中获700万美元投资。自此，GumGum的融资总额已达1100万美元。目前，GumGum的月独立访问者数量达1.1亿，月处理的图片内嵌广告量已达几十亿。GumGum广告的点击率已达传统广告点击率的20倍。

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