邑策

邑策（Xaxis），是群邑集团旗下的分支机构，隶属于WPP集团。2011年6月，WPP集团宣布设立了一个新的数字媒体广告部门Xaxis，它由WPP收购的一些技术公司整合而成，用来帮助广告商瞄准特定用户群体并建立潜在客户的匿名档案。该部门将主要销售针对性、移动和社交网络广告，并与谷歌和微软的同类产品直接竞争。在WPP成立Xaxis之前，它的竞争对手阳狮集团和Omnicom则早已开始执行数字媒体战略。阳狮集团在2008年成立了Vivaki，Omnicom则宣布与谷歌、AOL、微软和雅虎等技术公司达成了合作伙伴关系。

与传统的广告对手相比，Xaxis对待数字媒体业务的态度是完全不同的。Xaxis认为拥有版权技术很重要，因为那样可以让我们更好地控制广告客户的数据和管理不同的解决方案。代理商们已经意识到与互联网公司合作的好处是很多的，因为那样既可以让他们共享网络媒体快速发展的优势，又可以通过不参与媒体而降低业务的风险。Xaxis会与第三方技术公司合作，但公司更倾向于提供自己的产品，那些产品与合作伙伴产品整合在一起，从而更具竞争力。

邑策在全球为超过800个广告主提供受众购买解决方案，每年实现的展现量超过3000亿美元。邑策的专有数据管理平台存有世界最大的受众资料库。作为行业内唯一一个全球性的中立的数据管理平台，邑策DMP使广告主能够对所有数字计划的归因、离线ROI、受众洞察以及品牌影响力进行评估，而不仅仅局限于邑策提供的数字计划。在2012年年底，邑策会在全球25个国家运营。

2012年10月，Xaxis 正式进入中国，中文名为邑策。邑策隶属群邑中国，总部设在上海，并将在北京设立办公室。邑策将与群邑中国密切合作，为本土乃至全球的广告主提供全面综合的“受众购买”解决方案。邑策在中国成立后，将给业内的广告商带来全新的具有完整功能的作业平台，来设计和运行面向整个中国数字媒体的、由数据驱动的大规模的受众购买活动。广告主将能够通过邑策的专有数据管理平台（DMP），整合包括展示广告、网络视频广告以及社交移动平台广告在内的多种渠道，使不同数字化平台上的投放活动协调一致；通过该平台，客户还将能够对投放效果进行实时追踪和评估，其追踪和评估效果无论在透明度和周密度方面都居全球领先。

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