TrackMaven

TrackMaven是一个专门为市场营销人员提供实时竞争情报的网站，这个刚刚建立不久的网站近日获得由Aol Ventures和其他天使投资的125万美元的融资，目前该网站已经得到多元化媒体及销售公司Martha Stewart Living和NBA的订单。作为一名数字市场营销人员，如果你在对企业所处的发展环境进行竞争分析时，仍然将那些从各种渠道获得的市场数据拼凑到PPT之中的话，那么你就出局了。TrackMaven由创业孵化器 Acceleprise 的联合创始人、网络公司Splash的前任首席执行官艾伦·甘尼特在去年9月创办，该网站能够通过付费方式从多个媒体渠道获得竞争情报数据，并将其整合到一个平台中展现出来。TrackMaven的办公地点位于华盛顿，一共有8名员工，公司目前正在招聘销售人员。

当营销人员在进行市场推广时，他们总是希望在此期间能够获得竞争对手的实时数据，TrackMaven所满足的正是这部分用户的需求。如今可用的媒体渠道多种多样，包括不同的社交网络、付费广告、内容营销和媒体报道等等，所以这也在一定程度上增大了市场竞争分析的难度。随着海量营销数据的出现，企业已经不再满足于单纯的数据，他们希望能够获得实实在在的市场分析服务。然而即便竞争分析已经是组织的一项基本功能，但目前仍然没有专门提供竞争分析的系统，所以营销人员在搜集原始数据时，往往会通过不同的服务和工具来实现，他们会将自己获得的材料录入到表格中，并最终形成一个臃肿的PPT讲稿。“我们与20家知名品牌的首席市场官进行了沟通，他们大多对公司目前的市场竞争分析工作不甚满意。

TrackMaven的目标客户就是知名品牌和企业的营销人员，该网站能够将来自Facebook、Twitter和YouTube等不同渠道的市场、流量以及网络优化等数据进行整合，有时候TrackMaven也会从SEOmoz、Alexa、WhatRunsWhere和MixRank等比较权威的渠道直接购买数据来用于竞争分析。客户能够通过TrackMaven的平台了解到自己的竞争对手目前正在做什么，并通过与比较成功的竞争对手的客观对比来发现自己的企业所存在的不足。同时，TrackMaven能够提供关于竞争对手的实时数据，用户也可以根据自己的需求对这些信息进行过滤和筛选。此外，系统还提供了自定义的提醒功能，能够随时向客户通报竞争对手的动向。

TrackMaven在今年2月份进行了内测，当时就有20个知名品牌采用了他们的服务，这些客户中有的仍然处于试用阶段，有的已经过渡成为付费用户。TrackMaven的定价体系比较复杂，基于不同的因素（包括用户量、具体的竞争对手以及需要跟踪的数据类型等）而收取不同的费用。公司将会继续加强产品研发，为平台增加更多的数据来源，比如LinkedIn和Google+，同时还会在近期加入数据可视化功能。此外，目前网站上的数据仅能导出为CSV文件，将来这些材料都将能够整合到后端的商业智能系统之中。

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